京東、天貓兩大平臺聯袂首發,火爆歡聚版新品點燃線上渠道

白酒
酒業家團隊  ?  2020-05-14 09:33   原創
這一次是火爆全新形象的首次公開亮相。



文丨酒業家 凌峰

“火爆”70度小酒一經亮相,便獲得了業內無數贊譽。

2020年3月,火爆品牌在京東超市獨家首發了五糧濃香公司重點高端小酒——70°原度小酒“火爆”, 創造了京東線上白酒品類新品首發單日銷量新高的成績。面對當前的熱度和良好開局,他們再度快速反應,欲借勢70°產品的熱度來帶動全系產品的銷量上揚。

酒業家從五糧濃香公司獲悉,他們已對火爆原有的三款產品33°、42°、58°精釀小酒進行了包裝升級,而火爆歡聚版禮盒裝則將于5月17日在五糧濃香京東、天貓兩大平臺的官方旗艦店聯袂首發。

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全新形象、全面升級

五糧濃香“火爆”重磅來襲

在產品繁多、信息爆炸的時代,如何了解消費者的真實需求,并把產品的特性、特點、賣點準確地傳遞給消費者,成為了諸品牌在競爭中勝出的一大法門。而五糧濃香公司,就準確抓住了新時代消費者的痛點與需求點,讓旗下的“火爆”品牌在今年著實火了一把。

“在這個‘刷臉’的時代,白酒也可以是超酷的!”近幾年,五糧濃香公司在吸引消費者這方面下足了功夫。在新一代產品的設計和打造上,他們就跟消費者走得很近,也推出了多款深受新生代消費者喜愛的新產品。

例如,對于今年爆款產品火爆的打造,五糧濃香就一直堅持以極簡的外觀設計,來滿足新生代消費者對“顏控”的審美需求。酒業家觀察發現,70°火爆產品在延續斜杠、火爆標識的風格上,放大度數的元素,與70°產品在包裝上形成統一性,卻更好的詮釋了火爆系列產品的個性。

“火爆小酒最近在我們圈子里確實有點火爆喲,在酒吧里都看到不少人在喝這個酒,簡約的包裝反襯出絕高的顏值,成都的年輕人很喜歡。”成都青年消費者朱先生表示,他對五糧濃香旗下的“火爆”小酒十分喜愛,目前在他的圈子里已有人自發在向朋友們推薦這款時尚白酒。

“火爆煥新來襲,歡聚版新品的顏值會讓消費者尖叫不斷。”酒商曾總在見到火爆小酒新品海報時認為。“未來,將是懂消費潮流和消費需求的品牌們的時代,他們將會成為酒類消費市場的主導力量。”

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歡聚上新、美酒共享

京東、天貓開啟“火爆”盛宴

“這一次是火爆全新形象的首次公開亮相。”五糧濃香公司內部人士表示,此次火爆新品的上市,五糧濃香圍繞產品做了許多細致升級工作,升級后的火爆意在引領新時期小酒的消費熱流。

酒業家從五糧濃香公司了解到,為了更好的滿足不同場合、不同人群的需求,五糧濃香即將于5月17日推出火爆歡聚版禮盒裝,并在五糧濃香京東、天貓兩大旗艦店聯合首發。據了解,此次推出的火爆歡聚版禮盒,將選擇火爆系列其中3款產品進行搭配組合,以契合更多的消費需求。

“禮盒是酷黑色的,還附送了一個黑色的包裝禮盒手提袋,禮盒的正面主要是火爆的瓶形,適用于送禮和聚飲等重要場合。”五糧濃香內部人士在介紹此次推出的火爆歡聚版新品的包裝時指出,新潮的“歡聚版”禮盒,將刷新消費者對的小酒包裝與產品表達的認知,與消費人群高度共鳴,讓火爆成為精英社交身份標簽,成為一種流行生活方式。

同時,五糧濃香公司方面還表示:此次歡聚版禮盒設計延續了火爆一如既往的潮酷風格,弄潮不止,一起FUN開玩。

可以預見,三款高顏值的火爆新品,與此次五糧濃香重點推出的火爆歡聚版禮盒裝,將會在當下的電商盛宴中狂歡,因為任何力量都無法阻擋消費者的選擇。“這樣一款具備高顏值、高品質、高性價比的五糧濃香明星產品,所爆發出的品牌勢能和消費勢能,將推動其不斷刷新其品牌熱度,滾雪球式地吸納消費人群進入,這就是行業的頭部效應。”有行業資深分析人士表示。

一個時代的標志性產品更迭,需要五糧濃香公司的“火爆”這類有鮮明消費訴求的品牌或產品來引領。未來,已有不錯消費基礎的“火爆”小酒,將全面把自己的特色呈現給消費人群,建立屬于自己的品牌向心力和消費認知。

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